除了支付宝和微信,今年春节竟还有这么多红包等你拿

来源:茂名在线 发表时间:2018-02-15 14:59:37
对每个人来讲,不管年纪大小,拿“红包”始终是是春节里的一大期盼。近几年随着线上红包的普及,互联网企业之间的春节红包大战也成为春节新的看点。

  每日经济新闻(博客,微博)记者注意到,今年的红包大战加入了新的势力。今年春节,除了支付宝、微信支付两大巨头,银联、今日头条等也争相给用户“撒币”,并且各家玩法不一。

图片来源:视觉中国(图文无关)
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  与往年玩法不同,今年的春节红包企业不再只是一味“砸钱”,而是更加注重红包的营销作用。

  中国电子商务研究中心主任曹磊在接受每日经济新闻记者采访时表示,网络红包是巨头移动支付布局的“利器”,意在抢夺移动支付市场用户。

  互联网企业扎堆红包大战

  2014年,微信红包在春节横空出世,互联网平台红包也从此成为春节期间关注的话题之一,抢红包也成了春节的“新年俗”。

  记者从支付宝与微信方面了解到,2017年春节期间有1.68亿支付宝用户集齐“五福”红包,渗透率46.1%;微信用户在春节期间共收发142亿个红包,高峰时每秒收发76万个,渗透率达到76.5%。

  今年2月5日,阿里巴巴和腾讯分别宣布了自家的红包战略。支付宝宣布在春节前夕投入5亿元,继续集五福活动;微信与QQ依然成为腾讯红包大战的主阵地。

图片来源:视觉中国(图文无关)
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  值得一提的是,2018年的春节银联云闪付作为移动支付的新成员,已经高调加入到这场混战之中,成为2018年红包大战的“新主角”。众多互联网公司也纷纷加入狗年的红包大战中。

  淘宝今年也首次与春晚合作推出互动红包玩法,除夕当天,淘宝APP将发放总额超6亿元的春晚现金红包与奖品。除此之外,今日头条、新浪微博、知乎等多家互联网公司都推出集生肖卡、有奖答题等春节“抢红包”的活动,投入到“红包大战”中。

  对此,曹磊表示,春节红包作为移动支付的一个重要场景,各方都不想落后,都想尽可能地获取更多用户,为以后在支付领域大展拳脚提供条件。

  红包大战出现新玩法

  春节红包曾是移动支付最好的推广手段,但经过几年时间的演变,春节红包的玩法也开始由当初简单粗暴的“砸钱”变得复杂了。

  根据新春集福秘籍,支付宝用户有三种获得福卡的方式:

  “AR扫福字”,除了扫福字外,还可“扫手势”。即打开“AR扫一扫”,让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”手势,就有机会获得一张福卡;

  同时,用户可以通过“蚂蚁森林浇水”“蚂蚁庄园捐金蛋”小游戏获得福卡;

  此外,支付宝今年还新增“一字千金”红包功能,用户可从祝福字库中任选一字,并根据系统随机生成的金额红包一起送给好友。

图片来源:视觉中国(图文无关)
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  QQ也加大红包力度,在春节期间派发“走运红包”等。即初一到初三可根据当天走路步数换取抽红包机会;除夕到初八,推出“联名限量款红包”,用户在给好友发QQ红包时,可选择品牌商品的专属个人红包等。

  而在狗年春节期间,用户打开手机淘宝,即可获得3个待开红包,分享给其他用户打开后,分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。除夕当晚,根据春晚主持人口播指令进入手机淘宝,即可获得新春福袋。新春福袋里有现金红包和商品1元购特权资格。

  新浪微博则是一如既往的让众多明星加入自己的活动中,从除夕当天中午12点开始,十位明星将在微博发起粉丝召集令。网友任选一个明星战队加入,战队集齐一定人数就能开启现金红包,将有300万现金红包供网友瓜分。

  微信今年虽未推出线上红包,但是开始强调线下支付。通过“摇摇乐”,用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖,最高可免单200元,还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。

  红包“使命”发生改变

  近几年随着互联网的普及,移动支付在中国的渗透率越来越高。

  据艾瑞咨询数据显示,2016年第三方移动支付交易金额达美国的50倍,2017年上半年,支付笔数180亿,同比增长53%;支付金额100万亿元,同比增长23%。2017年全国5.2亿元支付宝用户的移动支付占比为82%。而腾讯官方数据显示,腾讯移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿。

图片来源:视觉中国(图文无关)
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  移动支付用户数量的快速上升,加上经过5年的大战,巨头赋予春节红包的营销使命也发生了改变。

  有分析人士认为,目前移动支付已经基本普及,活跃用户量基本也已经到顶,红包大战更多的只是作为企业在历年春节期间正常的营销活动,用户参与度和关注度都不如此前。

  从红包大战的投入力度来看,虽说支付宝红包和微信红包都号称拿出数亿元给用户,实际的补贴力度并不大。以支付宝的集五福来说,目前已经有2.03亿人集齐了五福,这意味着2亿多人分5亿奖金,平均分摊到每个用户身上也就是2.5块钱。

  腾讯QQ官方团队公布,QQ宣布拿出3亿并不全是现金,而是以“现金+优惠券”的组合呈现。不难看出,支付宝和QQ的红包大战力度已经不如入前。而微信今年更是没有直接参与春节期间的红包大战。

  “几年前的春节红包营销气息比较浓,但这两年集福已经成为新年俗,现在对于我们来说,其实更多的是想要为大家增添更多的年味儿。”支付宝相关负责人对每日经济新闻记者说。

  早在2016年末,微信事业群总裁张小龙就宣布微信“摇一摇”红包的历史使命已完成。同时,他也在公开场合表示:“探索线下精彩生活,是微信下一步的重要计划。”

  在艾媒咨询CEO张毅看来,今年商家关注的已经不是移动支付本身,而是考虑在绑定支付以后做什么。而往年不管是微信还是支付宝的竞争,其实际目的是让用户绑定银行卡,从而推广移动支付。

  每经记者王星平

  每经编辑 郑直

    本文首发于微信公众号:每日经济新闻。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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